想知道最近上映什么电影?刷一刷手机,答案自然分晓。但在数十年前,想获得或宣传类似资讯,就不这么便利了。
在科技未发达的年代,几乎所有事情都必须人工处理,包括宣传与制作海报,因此,戏院就有了电影广告员的岗位。
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星洲日报《大柔佛》社区报本期的〈今日面谱〉,就带读者认识曾与戏院为伍,为戏院制作广告看板长达18年的赖斯威,并听他讲述旧式戏院的没落。
写得一手好字被相中
来自东甲的赖斯威(59岁),从1979年中学毕业后,因写得一手好字,被金山戏院的一名股东相中,开始为戏院写广告看板,直到戏院在1997年结业为止。
他说,当时已有印刷术,只是成本相当昂贵,每平方尺印刷费是手写的数倍,因此,为了节省开支,戏院才聘请手写广告员。
“如今,印刷成本大大降低,手写费用反而昂贵,手写广告员的工作也就被淘汰。”
尽管如此,他认为,许多手艺都无法完全被科技取代,而且越来越有价,毕竟手写字更有生命力、立体感及更有创意,因此,尽管他已投身印刷界,却依旧有人请他写字。
先了解内容后制作广告
东甲市从上世纪的50年代末开始有戏院入驻,鼎盛时期多达3家,即东甲戏院、金山戏院及金华戏院;其中,位于麻坡路的金山戏院每周上映的影片最多,至少3至4部影片,每天有3个放映时段。
赖斯威指出,每当确定将上映的电影后,他就必须为每部电影写8幅广告,内容包括戏名、主角、上映日期及简介等;因此,他须事先从海报或报章了解影片内容。
他解释,电影海报与广告不同,海报由电影公司提供,画有剧照,面积大及悬挂在戏院外的显眼处;广告则须自行制作,一般面积是半张麻将纸大小,只有文字介绍,张挂在戏院的楼梯处。
不会写 照字“画”出淡文广告
赖斯威透露,金山戏院是东甲唯一一家上映所有语言电影的戏院,所有影片广告都是他独自完成,不同的是,中文版内容须自己制作,其他语文则原文照抄。
他笑称,中文、马来文和英文片的广告是“写”出来的、唯独淡米尔电影的广告是“画”出来的。
不会淡米尔文的他表示,他不知淡米尔文的书写方式,只好照著资料把字体“画”出来;虽然他仍记得数个淡米尔文的“画法”,惟至今仍不知道其意思。
大电影上映工作较轻松
与现今电影院不同,金山戏院在工作日一般会播放普通电影,并每天更换,周末则是大电影,而大电影的上映天数从两天到四、五天不等,正因如此,在碰上大电影时,赖斯威就相对轻松。
在他记忆中,最印象深刻的是1979年上映的马来搞笑电影《Si Badol》,由于此电影深受欢迎,共播放5天,到了第四及第五天,每次可容纳逾300观众的金山戏院还是几乎满座。
“当时的社会比较开放,许多马来情侣会成双成对在戏院外等待,也带动小贩的生意。”他说,该马来片笑点很多,观众从头笑到尾,也让戏院非常热闹。
至于中文片,他表示,周润发主演的《英雄本色》及《老虎出更》都有较深的印象,其中“老虎出更”在周六晚上11时30分播放时,还两度断电,引来观众“哗”声一片。
光碟冲击 东甲3戏院落幕
在娱乐活动不多的年代,东甲区3家戏院有辉煌的时刻,之后在一连科技与社会变迁的挑战下,在不到10年内,所有戏院黯然倒闭。
赖斯威指出,80年代兴起的录影带是第一波挑战,但录影带昂贵,品质有限,冲击并不非常大;而调整半岛标准时间及政策改变令社会趋向保守,也让戏院流失了大量马来观众,其中,规模较小的东甲戏院就率先在1988年停业。
他说,早期的戏院会与影视公司签约,专门播放某个公司的电影,就如东甲戏院是邵氏电影、金山戏院则是专门上映国泰机构的电影和其他语言电影。
“为了寻求突破,金山戏院在1988年与国泰解约,以寻求更多影片来源。无奈,90年代的电影光碟,给了戏院致命一击。”
戏未上映光碟已在卖
他说,电影光碟品质比录影带好,更甚的是,往往戏院还没上映的电影,其光碟早已面市,造成戏院门可罗雀,光景不再。
在撑了数年后,金华戏院终于在1996年落幕;1997年6月30日,金山戏院播放最后一部英文电影后,也走入了历史。
赖斯威透露,他与同事们早把戏院的没落看在眼里,在戏院倒闭前数个月已有心理准备,但还是感到非常不舍。
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