玩具新闻资料

简

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VIP文

郑钦亮.扎希玩具论玩弄马华

如今扎希嘲讽国阵领袖没有玩具玩而闹脾气，若非主要取笑马华，那还能有谁？

4星期前

VIP文

总编推荐

【总编推荐】林瑞源：玩具那么多却不分享巫统独食难肥

国阵主席阿末扎希接受《马来西亚前锋报星期刊》专访时指出，他每周都会与马华及国大党领导层会面，并强调两党基层仍支持马华及国大党留在国阵。他批评部分领袖“不满没得到职位就闹情绪”，犹如得不到“玩具”，开始跺脚发脾气。

4星期前

总编推荐

即时国内

魏家祥驳斥扎希“玩具”论 “马华不曾闹情绪”

马华总会长拿督斯里魏家祥，驳斥副首相兼国阵主席拿督斯里阿末扎希关于“一些国阵成员党犹如弄丢了玩具，希望能失而复得”的言论，强硬声明马华绝非扎希口中的那个政党，更不曾为了所谓的“玩具”而闹情绪或跺脚。

4星期前

即时国内

即时国内

妈妈惊讶3岁儿子竟会网购玩具还有4货品在途中网民：看紧手机

3岁男童人小鬼大，已懂得用自己名字网购玩具，父母在货到付款（COD）时吓了一跳，检查手机后惊讶还有4个货品在途中！

1月前

即时国内

全国综合

工作压力蔓延到家丈夫怒摔玩具吓哭孩子

工作压力带回家引爆家庭危机，丈夫摔玩具泄愤把孩子吓哭，妻子含泪控诉“害怕他哪天会动手”！

1月前

全国综合

即时国际

“731毒气实验室”成玩具商家挨批平台下架

据《北京日报》报道，一家购物平台上一款名为“731毒气实验室益智拼装积木”的玩具引发争议。

1月前

即时国际

VIP文

黄子伦 | Labubu是一个IP吗？

好的IP和故事都需要时间打磨，也需要时间酝酿。陪伴人们成长，是一种只有长期主义者才能做到的事，这不是资本靠炒作和盲盒机制创造出的虚假需求所能取代。相信很多人都听说过泡泡马特（Pop Mart ）的玩偶——Labubu或Crybaby了，它们的知名度，在今天网络用语就是 “爆款” 。即便你不是它们的消费群体，你也肯定看过一些人的手提袋或背包上挂着这些玩偶，有些人还会将玩偶装在透明盒子，像是个迷你房子。泡泡马特公司靠这些玩偶成为许多投资人的追捧标的，其股价从2025年初到截稿时已经上涨超过两倍。当然，能够让泡泡马特玩偶成为万人迷，也得益于其公司的行销策略，尤其借助当红明星之手让玩偶在社交媒体犹如病毒式传开（你说完全没有赞助也难以置信）。最重要且让人佩服的就是，这公司在供应量把控以及盲盒机制的玩法，简直是炉火纯青。毕竟，当人类的生产工艺已经精确到纳米级别时，你要我相信这些玩偶无法扩大生产，实在有些牵强。今天你在社媒刷到的泡泡马特玩偶行销文章或短视频，当中都少不了二手贩子的参与。这逻辑有点像是贵州茅台把许多盈利留给分销商，由后者在市场上散播各种品种的都市传说。如今，随着泡泡马特的玩偶销量已经到了一个高点，该公司也正在思考各种方式来延续其品牌生命力。当中，自然少不了所谓的IP经济学。而Labubu，或者说任何一个泡泡马特的玩偶是IP吗？先说结论，暂时没看到迹象。那么，要怎么才能够打造IP呢？靠艺术家或明星背书？疫情期间非常火红的Bearbrick在当时也炒得异常火热，那些类似乐高的玩具熊也有很多艺术家背书，很多明星不断推波助澜。但，一件商品要能够普及开来，只依靠 “有艺术家创造” 并不足够，因为这很难与消费者产生共鸣。当热潮快速褪去，那些在高位接货的人们就成为这个牌子的 “污点证人” ，不断诉说该品牌欺骗人的过往。因此，一个好IP少不了的，就是与用户之间的情感连接。不管是何种情感。最经典的IP，自然就是迪士尼（Disney）动画。迪士尼公司创作的动画可说是许多人的集体回忆。当以前的小观众长大并成家立业后，迪士尼也希望能够延续 “大家的童年回忆” ，重制了许多动画电影，就希望这些老观众能带着他们的孩子一起编制共同回忆。唯有把这些故事说好，大家对某些角色的处境与性格找到属于自己的共鸣或向往，自然就愿意掏钱购买各种周边商品及娱乐服务。当然，这几年迪士尼给大家带来的作品确实参差不齐，这是后话。在玩具历史里，不乏那些 “先有玩具，再说故事” 的品牌。最典型的例子就是 [vip_content_start] 变形金刚（Transformers）。当孩之宝（Hasbro）与多美（Takara Tomy）谈妥了变形机器人版权后，为了让这些玩具能够打入美国市场，便找到了几位知名创作家，包括前漫威漫画总编辑吉姆·史哈特尔（Jim Shooter）、作家兼插画家鲍勃·布迪安斯基（Bob Budiansky），以及经典反派人物小丑和双面人的联合创作漫画家丹尼斯·奥尼尔（Dennis O’Neil），为变形金刚编写故事起源及创立正反派角色，并书写双方的行动逻辑。自此，变形金刚成了一代美国小孩的 “爆款” 玩具，当然也是许多美国家长的 “财务恶梦” 。2007年后，著名导演麦可•贝（Michael Bay）执导的变形金刚电影也顺利把这个IP推向全球，一并带红了美国通用汽车旗下的雪佛兰品牌（Chevrolet）所生产的大黄蜂汽车（Chevrolet Camaro）。这整个过程的关键一步，自然就是那些小时候观看变形金刚，并从中产生深刻情感连接的小孩子，因为他们也是多年后买票入场看变形金刚的中坚观众。这并非只是购买玩具就可以了。需要的是这些孩子能够明白正反两派为何会起冲突、冲突过程造成什么代价、谁的行动更具备合理性、哪个角色的遭遇更令人同情、哪个角色做了什么事情让其性格魅力得以彰显。这些情感，都不是一味扮可爱就能够成功的，因为人的感情是复杂的，就像变形金刚也有积极阳光的擎天柱、阴损且不为人知的霸天虎、勇敢且忠诚的大黄蜂等等。孩子们之所以会对某些角色产生喜爱，往往是源于情感投射，或者把它当作心中的向往对象。迪士尼旗下的角色也是如此。每个角色都有自己鲜明的特征，即便整天都在吃蜂蜜的小熊维尼都有明显缺点，例如贪吃、注意力不集中、冲动等等。如何让一个角色纵使有明显缺点，但仍旧被人们喜爱和共情，这就非常考验创作者的功力。回到泡泡马特身上。如今，他们都在积极推出各种限量款玩偶，或与其他品牌做联动，这些都是尝试触及更多新客群。不过，最重要的是那些购买拉布布玩偶的消费者们会怎么看待这些玩偶，除了可爱和慰籍心灵之外，还有什么值得他们留恋？毕竟，可爱和慰籍心灵这样的特质，每个时代都有代表人物。我可以很肯定的说，再过10年，宫崎骏创作的龙猫还是比拉布布更能慰籍人们的心灵。很简单，因为龙猫有故事，它守护着日本风土人情，也守护了草壁一家的两个小女孩。好的IP和故事都需要时间打磨，也需要时间酝酿。陪伴人们成长，是一种只有长期主义者才能做到的事。当这些情感在人们心中生根发芽，人们才会难以割舍。这不是资本靠炒作和盲盒机制创造出的虚假需求所能取代，更不是他们能够轻易理解和做得到的。

2月前

VIP文

国际拼盘

中国玩具市场规模达228亿美元泰国也要分一杯羹

中国成都对外贸易促进部网站报道，2024年中国玩具市场价值约为228亿美元（约959亿令吉），预计到2033年将增长到506亿美元（约2128亿令吉），年均增长率约为8.6%。

2月前

国际拼盘

即时国际

美国4蒙面贼洗劫潮玩店竟只掠走Labubu

美国加州洛杉矶县拉蓬特市一家潮流玩具店8月6日凌晨遭窃，从监控画面显示，至少4名蒙面歹徒闯入店内洗劫货架，而他们翻箱倒柜，最后只掠走店内的中国潮玩品牌泡泡玛特（Pop Mart）旗下玩偶Labubu，反映这款人气玩具热度之高。

3月前

即时国际

即时国际

一幼儿被勒死加美召回20万套儿童厨房玩具

一款在加拿大及美国均有销售的模型儿童厨房玩具，因美国俄勒冈州一名幼儿在玩耍时衣物被产品金属挂钩勾住，导致勒颈窒息死亡，美加美两国宣布召回这款玩具。

3月前

即时国际

全国综合

从小形影不离致影响健康母惊4岁儿心爱玩偶非空壳……

一名母亲指其四岁孩子自学步起，就在各种恐龙玩偶陪伴下长大，本以为让孩子拥有喜爱的玩具就是爱他，没想到原来孩子一直以来并不“孤单”，那些他每天不离身的玩偶竟不是空荡荡的躯壳……

3月前

全国综合

图说大马

传统童玩返璞归真

在科技主导的时代，智能手机和平板已成为许多孩子日常生活部分。然而，柔佛州新山的宽柔一小选择了“返璞归真”，利用课余时间，让来自不同族群的学生接触并体验传统童玩，如跳麻包袋、播棋（Congkak）、五粒石、踢毽子、跳飞机，拼字游戏和弈棋比赛等。

4月前

图说大马

全国综合

MR.TOY进驻MyTOWN 明日促销最后一天勿错过

MR.D.I.Y.集团（马来西亚）有限公司旗下玩具零售品牌——MR.TOY全新概念店，现已入驻蕉赖MyTOWN商场。为庆祝开业，MR.TOY将于7月3至6日，一连4天举办系列惊喜促销与趣味活动。

4月前

全国综合

星云

【不假思索的消费】女儿的衣服和玩具/郑飞（昔加末）

还没有小孩以前，我在逛商场时，最无法克制的消费是买书。小说或散文集。妻子则是款式时髦的衣裳和旅游。有了小孩后，日常开销变大，对于我们各自的喜好，我和妻子在消费前，都变得需要思索才能买得下手。这时候，我们消费的对象，从书籍和自己的穿搭，变成了女儿的衣服和玩具。每每看到样式可爱的童装，以及女儿没有的玩具，我们都不假思索地买下来。过了一段时间，我们才意识到有些冲动消费了。女儿现今一岁半了。这年龄段的小孩身子长很快，衣服穿不久。很多时候，衣服没穿几个月，就穿不下了。特别是粉色系的梦幻裙子，有种魔力（有女儿的父母想必能了解这种心情，就想把女儿打造成迪士尼公主），常诱使我和妻子将它们带回家。但穿裙子诸多不便，比如穿着裙子女儿就爬得不利索，更换尿片也麻烦。所以裙子买回来，常常没穿两三次就已经穿不下了。于是我和妻子约定，以后买女儿的衣服时，要克制点，不能买太多。亲友赠送的旧衣服，只要大小合适，我们也不介意。这年头，我们都用惯了网上购物平台，要啥有啥。看到吸引人的广告，总容易掉入商家的陷阱，买回一堆让女儿三分钟热度的玩具。以前会觉得想给女儿买多一些玩具，在玩乐时她有多一些选择，不会这么快无聊。但我们发现，新买的玩具一开始确实能让女儿笑得合不拢嘴，很感兴趣地玩上一阵子，但没多久，这份新鲜感就会消退。小孩真正喜欢的不是这些玩具，他们只是好奇。新奇的事物总是能吸引他们的注意，但并不长久。真正能让女儿待在同一个地方，玩久一些而不哭闹的做法，是我们父母、亲人的陪伴。有人陪她玩，即使是她已经玩了上百遍的积木或是钓鱼玩具，她也能玩很久。有时候甚至不需要玩具，我们哼唱儿歌，用肢体语言比画比画，用夸张的声调和她说话，或是仅仅陪她爬、假装要追她，就能把女儿逗得乐呵呵，度过一段欢乐且温馨的亲子时光。女儿的存在，教会我在消费时更理性思考，什么是我们真正需要的，什么又是我们自以为想要的但实际上却没什么用。当然不是说，“无用”的东西就不该买，“无用”的东西对不同人在不同阶段往往有着深刻的意义。只是如今我更清醒地了解到，许多时候，非物质持续的陪伴与关怀，更胜于物质的短暂陪伴。

4月前

星云

星云

那只小鞋/陈朝锋（怡保）

睡前，我看见孩子那双小小的手，还紧紧抓着麦当劳附送的赠品——一只玩具鞋。是一只蛮可爱的鞋子，就右脚的那一只。前几天原本带他去麦当劳，就是为了换这份赠品，谁知早已断货。虽然他并没有太失望，我却生出一种莫名的失败感——作为父亲，连这样一点点小小的快乐都没能替他实现。那一刻，我不是在遗憾没买到赠品，而是在懊悔自己没能替他守住一份期盼。原来父爱有时候，就是在这些微不足道的小事里被狠狠绊住。反而是他妈妈今天买到了。不晓得是不是特地跑了好几家店？孩子已经熟睡，我没把那只玩具鞋从他手中拿走，就让他握着，一起进梦里。几块钱的小东西，竟让他开心好几天。我看着他，不由得想起自己的童年。第一次拥有随身卡带机时，我也是这样，一边听着喜欢的音乐，一边紧握着机器入睡。那时的我们，真的很容易满足。多久没有发自内心的笑小小的物品，就足以填满整个心房。那时候没有房贷车贷的压迫，也没有明天的会议和工作报告等着我们准备。不知道从什么时候开始，我望着镜子里的自己，感到如此陌生。那个曾经年轻、潇洒、还有点英俊的少年，到底去了哪里？是岁月摧残了他？还是生活的压力把他一点点磨成了现在这副模样？如果现在再拥有一部随身听，真的还能让人开心入睡吗？现实里陪伴我的，不再是音乐，而是像钟表齿轮那样精密运转、无法停歇的生活节奏。我甚至忘了，自己上一次发自内心大笑是什么时候了。久而久之，连脸上的肌肉也像失去了笑的记忆。镜子中的人，仿佛已经变成了另一个人。但此刻，望着孩子的睡脸，我又觉得，这一切都值得。我失去的青春，变成了他梦里安稳的呼吸；我磨损的容颜，换来了他无忧无虑的笑。如果这就是成长的代价，那么，我愿意继续老下去。只是在这个深夜的寂静里，我仍会想起那个握着随身听入睡的男孩——他是否知道，未来的自己，会为了另一只玩具鞋而眼眶发热？

4月前

星云

读家

张草 / 食玩中的口香糖之谜

所谓“食玩”，就是食品中附赠玩具，日本最早的食玩大概是江户时代的老店，以买食品送纸风车方式促销，而最早现代形式的食玩大概是1922年的江崎固力果，后来其他食品公司也争相仿效。 20年前，台北街头悄悄出现了扭蛋机，数十元台币就可以扭一个，当时趋之若鹜，疯狂的收集了好多，我不太收动漫系列的，但哆啦A梦除外，特别爱动物系列的，例如蛙类、龟类、热带鱼、金鱼、远古鱼、寄生蟹、甲壳类等等都成套收集，因为其细腻仿真程度很高，甚至被日本小学当成上课教材。后来开始出现价格较高的盒玩、食玩。食玩跟盒玩不同的是，里面通常附有一颗口香糖，我对于那颗看起来没有必要存在的口香糖感到很困惑，想起小时候在百货公司买过便宜又容易组装的日本模型，里面也附有一颗口香糖，后来才知道原来那个就是食玩的老祖宗！所谓“食玩”，就是食品中附赠玩具，日本最早的食玩大概是江户时代的老店，以买食品送纸风车方式促销，而最早现代形式的食玩大概是1922年的江崎固力果，后来其他食品公司也争相仿效。事情的扭转，在1981年万代（Bandai）玩具公司也加入战场，他们在盒装玩具加入一颗口香糖，美其名“买食品送玩具”，其实玩具才是主角，此举打破玩具只能在玩具店售卖的极限，变成也在食品商店贩卖，结果玩具销售量大增！这就是口香糖之谜的来历。我开始注意到扭蛋的2000年代，正是食玩变得更为精致的年代，而且价格也比以前高，原来锁定的消费群早已经不是小孩子，而是我们这些童心未泯又有消费能力的成年人，“海洋堂”的加入更是令玩具的美感升级到收藏层次。 1964年成立于大阪的海洋堂，以卖国外帆船模型起家，1999年也加入食玩市场，跟Futura制菓合作巧克力蛋食玩，一年内卖了一亿两千万个，奠定了海洋堂的地位。我到秋叶原时，还特地到海洋堂展示店去朝圣，有展出教科书等级的动物模型，有经典盒玩系列，甚至有佛像。今天介绍的这本《食玩不思议》已经是20年前的出版，颇为珍贵，因为它记录了食玩开始起飞最初几年的作品，不管是爱丽丝系列、新世纪福音战士系列、学校或杂货系列，其精致程度，今天看来完全不逊色，甚至今天并没有胜过当时，或者说，2000年代便已经奠定了整个食玩界的基调。我在东京看到上班区的扭蛋专门店，一到中午用餐时间就有一堆上班族进去扭一两个，而购物中心的扭蛋区就主要是游客，秋叶原则聚集了很多眼神会发光的收藏者在细品盒玩跟食玩。由此可见，如果你还将食玩当成是小孩的玩具，那可能已经落后不止30年了。更多文章：张草 / 神隐魔神仔矮黑人张草 / 小众宗教等于邪教吗？张草 / 大雄会惨死于竹蜻蜓下

5月前

读家